把自己当作品牌

这周很幸运听了同事的的一门课程，利用“个人职场画布”规划职业发展与生活，里面谈到了一些非常有趣的观点——例如把自己当作品牌来经营，启发我梳理生活中很多凌乱的思路。而我也在这个信息化和竞争激烈的时代，后知后觉认识到个人品牌的重要性。

为什么需要打造你自己？

2022年互联网经济破灭，进入互联网大厂就可以高枕无忧已经成为过去式，而很多以往高利润的行业（例如：房地产、教育、线下零售、传统媒体）也在过去三年不断受到疫情、数字媒体、政策的冲击。很多人都被迫改行，因为职业不一定会按照规划，线性地、良性发展。一辈子在一个领域里深耕可能在未来行不通了，越来越多的人开始尝试多元化的职业选择和自我实现。打造个人品牌就是为了让自己在这个多元化的职业市场中更具有竞争力，展现自己的价值和特长。

当然，数字社交媒体和互联网的发展也给了每个人更多的机会，通过自我推销来实现自己的职业和生活目标。其实运营自己不是什么新玩意，“豆腐西施”、“武大郎烧饼”都是很早期的实践，但是互联网给了个人品牌更好的传播渠道，加大了自我营销的重要性。

打造人设是虚伪吗？

人设这个词本身带着刻板印象和偏见，和人设做朋友注定不是一个最佳的相处方式。但每个人的注意力都是极其有限，也并不是所有人都有一个月的时间和你慢慢相处了解你。每个人都有自己的特点和优点，通过有吸引力的人设可以更好地展现出这些特点和优点，可以更快地引起别人的兴趣和信任，找到互联网上的同类。

Fake it until make it，例如当你把运动达人作为你的人设，自然而然地会推动你去尝试更积极的运动，而如果你的人设是美术达人，你也会花时间投资自己的艺术修养，人设在某些情况下成为目标和推动力。但打造人设并不意味着完全假装成别人，这就是人设翻车的故事了。

做个人品牌的传播等同于做博主吗？我想关键区别在于受众，当你把内容传播的受众从身边人扩大到更广阔的互联网就成为了博主，而只写给自己和身边的人也是一种选择。写内容之后可以吸引有相同兴趣爱好的人，建立一个接触你的窗口，也可以让朋友家人更加深入地了解你，同时也是帮自己理清自我。

个人品牌传播并不简单

最近开始写东西会发现，想要受到关注，建立和受众的联系真是一件不简单的事情。

时间上的不简单。发社交媒体需要投入很多的时间资源，其中包括学习各个平台的操作方式，内容形式，还需要实际操作，这都会占用很多的时间。在实际操作中，这就需要你有毅力坚持内容输出，特别在早期没有实际回报的时期。

技术上的不简单。平台文风和内容运营实际上有很多不为人道的技巧。而不断更迭的平台和算法也常常要求你掌握新的内容规划手段。

判断上的不简单。Newsletter是我传播方式分享的一个实践，但其实内容分享的渠道非常多：微博、小红书、播客、博客、朋友圈、公众号、短视频、个人网站。没有哪个博主可以面面俱到，哪个平台是适合自己的需要更多的实践和判断力，同样难以抉择的是做什么内容，这又要求你对自己的长处足够熟悉。

没人能帮你思考你想要什么

一份职业发展画布最重要也是最不可被代笔的就是你的职业目标。你想要做什么可能是最难回答的问题。当然你可以把钱填在这个位置，但果真如此吗，你不妨叩问一下自己，如果你实现了财富自由你会想要做什么？当然这个回答也注定永远是动态的，在实践中我和朋友也发现用一些具体的行为来代替抽象的概念会更加好实现，例如把目标选做培养一项运动、品尝一种食物、接触一类工作内容而不是健康、自由、快乐。

尽管全篇讲的都是从内容创作的角度如何运营自己，但更多时候我觉得表达欲更像是春天的花，自己会生长起来。而我想要做的就是把这些花摘出来按照颜色分类，收藏起来，这样为没有生命力的冬天提供一些活力。